REPORTAJE INFORMATIVO SOBRE EL PROCESO DE PUBLICIDAD EN MEDIOS DIGITALES. CASO CUMBAYÁ AL DÍA

Abstract

El presente trabajo de investigación lleva como título “Reportaje informativo sobre el proceso de publicidad en medios digitales. Caso Cumbayá al día” el cual tiene como propósito de investigación elaborar un reportaje informativo sobre el proceso de publicidad en medios digitales. Caso Cumbayá al día, por lo tanto, se partió de este medio digital para dar a conocer de qué manera se aplica el proceso de publicidad mediante las fases de producción. La investigación realizada se enmarca en el enfoque de investigación cualitativa que se basa en la interpretación y recolección de la información en base a las experiencias adquiridas, por lo cual se emplea un paradigma interpretativo y un diseño fenomenológico que permitió una correcta recopilación de datos mediante la aplicación de entrevistas. Se distribuyeron entrevistas entre un versionante clave, Nathalia Rodríguez, experta en publicidad quien aportó con conocimientos generales de publicidad y su proceso con el cliente; un Actor social, María Belén Hidrobo, propietaria del medio digital, su aporte radica en conocer los procesos de publicidad en el medio digital mediante la aplicación de las fases de producción y por último, a un versionante empírico, Camila Chucuma, microempresaria que realiza publicidad de manera empírica y aportó con conocimientos básicos no profesionales lo cual permitió identificar las carencias en el tema y radicar ahí el aporte con la presente investigación. En lo que respecta a la creación del producto audiovisual se siguió las tres fases que forman parte fundamental del mismo que son la preproducción, la producción y la postproducción cada una de ellas bien establecidas y especificadas, resultado de ello se obtuvo el reportaje informativo sobre el proceso de publicidad en medios digitales, que permiten conocer de qué manera se aplica el proceso de publicidad y las herramientas graficas que podemos aplicar en la misma.